وقتی یك بانك اسپانسر می شود
یكی از روشهای ترویج (Promotion)، حامی گری یا همان (sponsorship) است. در این روش صاحبان برند ضمن حمایت از یك رویداد مهم و باارزش نام خود را در كنار قرار می دهند. اینكار باعث می شود برند آن شركتها با آن رویداد باارزش پیوند خورده و از این طریق جایگاه مناسبی در ذهن مخاطبان و دوستاران آن رویداد به دست آورند.
شركتهایی كه از چنین رویدادهایی حمایت (اغلب مالی و گاهی غیرمالی) میكنند لوگوی خود را در فضاهای مناسب در معرض نمایش قرار می دهند تا مخاطبان بدانند كه چه سازمانهایی در شكل گیری آن رویداد سهیم بوده اند. و این یعنی جا باز كردن در فكر و ذهن مخاطبان.
هفته گذشته مسابقه قویترین مردان جهان در جزیره قشم برگزار شد. در این رویداد جالب و مهیج، ورزشكاران به نامی هم از كشورهای خارجی حضور داشتند. خوشبختانه مقام اول به یكی از هموطنانمان رسید كه موجب بسی خوشحالی است. (به زودی این مسابقه از شبكه سوم تلویزیون پخش خواهد شد)
اما آنچه بهانه نوشتن این متن شد تصویری است كه در ادامه مشاهده می كنید.
از شواهد امر اینطور پیداست كه یكی از حامیان مالی این رویداد بانك صادرات ایران است. بانك صادرات كه برای برگزاری این رویداد مهم مبلغ قابل توجهی كمك نموده حالا باید از فرصت پیش آمده نهایت استفاده را بكند. ضمن ارادتی كه به دوستانمان در واحد روابط عمومی بانك صادرات دارم، اما آیا اینكار را به شكلی درست و حرفه ای انجام داده اند؟
به فرض كه مسابقه قویترین مردان جهان با ارزشها و شخصیت بانك صادرات ایران همخوانی داشته باشد، اما آیا درست است كه بانك صادرات ایران هرجا و به هر شكلی و به هر رنگی كه توانست لوگوی خودش را بچسباند؟
نقل ازوبلاگ جهارراه مدیریت
نظر شما چیست؟
نظرات شما عزیزان:
تبادل لینک هوشمند 
